Em uma ousada e campanha criativa para promover o uso do capacete no trânsito, o Conselho de Segurança Rodoviária da Dinamarca reviveu o espírito valente e intenso dos vikings. Com um comercial que poderia facilmente ser confundido com um trailer de uma série épica da HBO, somos apresentados ao imponente líder viking Svend. Ele recebe um recado inusitado de sua esposa: pode saquear e roubar à vontade, desde que não esqueça de usar seu capacete.

A hilária imagem de um viking robusto reclamando sobre o desconforto causado pelo capacete no couro cabeludo revela o quão frágeis são as desculpas daqueles que não tomam precauções para prevenir acidentes.

A campanha, que ganhou vida em outdoors e displays em lojas de bicicletas, conquistou a atenção dos ciclistas. A mensagem foi ainda mais fortalecida graças a uma colaboração com o Museu Nacional do país, que reforçou a ideia de que, se os capacetes eram eficazes há mil anos, certamente continuam sendo uma escolha inteligente para os dinamarqueses contemporâneos. O impacto da campanha foi notável, com um aumento estimado de 4% na compra de capacetes entre aqueles que antes não os utilizavam, após assistirem ao comercial.